世界杯（bēi）是全球足（zú）球赛事的（de）标杆（gǎn），有着极高的关（guān）注度，根据国际足联（lián）的预计，今年的卡塔尔世（shì）界（jiè）杯将吸引全（quán）球（qiú）超过50亿的观众。如此巨（jù）大的流量，对于任何品牌（pái）而言都是不容错过的微信营销节点。但如何将球迷对赛（sài）事的热爱，转化为（wéi）对品牌的青睐，进而抢占消费者心智，依（yī）旧是品牌们融入这场盛世狂欢的（de）难题。而蒙牛却以凭（píng）借一支《要强出征》情感短片赢得（dé）了消费（fèi）者与国际市场（chǎng）的认可（kě），它是（shì）如何做到的呢？下（xià）面，乐鱼和蓝橙互（hù）动就（jiù）给大家分享一下。

1、以全（quán）新视觉锤（chuí）夯（bèn）实全球（qiú）官方赞（zàn）助商身份

世界杯的主角是球队和球星（xīng），但（dàn）是对（duì）于品（pǐn）牌而言，球迷（mí）乃至更广（guǎng）泛的（de）用户群体才是营（yíng）销（xiāo）的主角（jiǎo）。球迷能（néng）否（fǒu）持续参（cān）与其中是（shì）衡量世界杯营销是（shì）否成功的基本（běn）标准。为了最大（dà）化点燃球（qiú）迷（mí）们的“足球激情”，更好的与之（zhī）建（jiàn）立持续互（hù）动（dòng），蒙牛发布了世界杯参（cān）赛的32国（guó）国（guó）旗的定制（zhì）包装，以（yǐ）可视（shì）化的（de）产品载（zǎi）体呼（hū）应世界杯的到来，撬动（dòng）更多（duō）消费者提前进入世界杯氛围，进一步夯实（shí）全球官方赞助商身（shēn）份，持（chí）续深化消（xiāo）费者对“要强”精神（shén）的感知（zhī），从视觉本身（shēn）出发解（jiě）决与市场竞品的区隔化、与消费者（zhě）文化达成很好（hǎo）的深度契合。这已然不再是品牌的单向输出（chū），而是一次品牌与用户之（zhī）间的（de）“双向奔赴”。

2、致敬绿（lǜ）茵传（chuán）奇，俘获要强（qiáng）精神（shén）共鸣

世界杯是个非常好的大（dà）众（zhòng）话题，相关内容天然具有破圈的潜质，进而成为用户与品（pǐn）牌之间的桥梁，但关键在于：品（pǐn）牌能否精准找到用（yòng）户的兴趣点或情（qíng）绪（xù）点，以优质内容打（dǎ）动人心，达成情感共鸣。在（zài）《要强出（chū）征》这支（zhī）短片中，无（wú）论是（shì）潘（pān）帕斯草原的（de）梅（méi）西还是伟大的叛逆者马（mǎ）拉多纳（nà），他们是绿茵场上永不（bú）落幕的传奇（qí），也（yě）传递出永不服输、“天生要强（qiáng）”的精（jīng）神力（lì）量，既将各个国家（jiā）队队长身上永不服输的意志与品牌的要强精神深度绑定（dìng），极大丰富了（le）品牌价值内涵；又彰显出品牌的国际化地位。

3、热（rè）点元素（sù）与产品价值深（shēn）度结（jié）合

世（shì）界杯的（de）热度某种程度上（shàng）是（shì）品牌的借（jiè）势营销行为，而（ér）品（pǐn）牌元素与世界杯热点（diǎn）的深度结合也是吸引关注的关键。品牌不（bú）光要呈现态度，也要融入产（chǎn）品价值，满足用户即时性的消费需求。而蒙牛在世界杯赛事中的深（shēn）入布局，也彰（zhāng）显了品牌对用户需求（qiú）的精准把握，以世（shì）界级别的品质保证与“要强（qiáng）”精神（shén）的价值维度共振，成功构筑了（le）一（yī）条独属（shǔ）于自身的品牌护城河。同时借（jiè）由世界杯这股席卷全球的体育营（yíng）销声浪，蒙牛再一（yī）次完（wán）成（chéng）了品牌的全方位跃迁和更广（guǎng）阔的（de）社会价（jià）值输出。

总的来（lái）说，做（zuò）营销（xiāo）就是以“让用户满意”为第（dì）一要义，用户不论（lùn）是（shì）在产品（pǐn）还是精神上（shàng）的需求，品牌都该精准洞察（chá），及时且深入地满足，这才是世界杯（bēi）营（yíng）销取得（dé）成功的（de）基本要求。