不是专（zhuān）业（yè）设计师，不懂设计，怎么判断一张海报是否设（shè）计的（de）好（hǎo）呢？今天给（gěi）大家（jiā）分享几个赏析海报设计的几个维度。

一、文字

海报（bào）中（zhōng）文字是传（chuán）达的信（xìn）息的第一窗口（kǒu），主题（tí）文（wén）字是否（fǒu）鲜明突出决定了（le）海报能否有（yǒu）效传（chuán）达了所要表达的信息，那我们看一（yī）张（zhāng）海报的（de）文字该从哪几方面判断呢？我总结了3个（gè）方向：字体、字号以及字（zì）体性格。

1、字（zì）体：字（zì）体风格（gé）不超过3种，字（zì）体是否识别度高（gāo）？

通常情（qíng）况（kuàng）下（xià）一张海报中的字体（tǐ）最（zuì）好不要（yào）超出3钟字体，否则会显得杂乱，影响（xiǎng）整体海报（bào）阅读（dú）的舒（shū）适度；字（zì）体的选择避免使用花里胡哨（shào）识别度低的字体。

字体选择少，且清（qīng）晰易（yì）读

左图字（zì）体识别度低；右图字体风格多而杂（zá），用了3种不同的毛（máo）笔字体、另外还用了黑体、宋（sòng）体字。

2、字号（hào）：是否（fǒu）清晰（xī）展（zhǎn）示了文（wén）案（àn）的（de）主次？

海（hǎi）报（bào）中（zhōng）一眼看（kàn）到的（de）文（wén）案（àn）肯定是（shì）本（běn）张海（hǎi）报重（chóng）点（diǎn）强调的内（nèi）容，通（tōng）常第一眼应该看（kàn）到主标题（tí）文案，因此主题文案的字号应（yīng）该是（shì）本张海报中最大的字（zì）号（hào），如果将次要文字设计（jì）的很（hěn）大很抢眼（yǎn），那相对就（jiù）弱化了主标题的内容（róng），也（yě）就（jiù）不（bú）能更好的传达海报的重（chóng）要信息。

主副标题文案及次要信息文案做了大小（xiǎo）区（qū）分，使得主（zhǔ）标（biāo）题文案突出明显

上两（liǎng）图字号（hào）的（de）大小很平（píng）均，没有重点强调的（de）文案，缺乏层（céng）次（cì）感

3、字体（tǐ）性格：字体性格是否贴（tiē）合主题（tí）？

任（rèn）何字体都具有它（tā）自身的气质。这个需要根（gēn）据海报的主题来选择对应气质的字体。

图1采用一款圆（yuán）润萌萌（méng）的字体会给人温柔可爱（ài）俏皮的感觉，这种字体适（shì）合用于儿童（tóng）、女生、美食等海报（bào）；

图（tú）2采（cǎi）用边角锋利的（de）字体，给人一种强硬的感觉，比较适合用于（yú）PK竞赛、汽车、游戏、男士海报、科技（jì）产品等海报；

图（tú）3采用的毛笔字体给（gěi）人浑厚、霸（bà）气、古朴（pǔ）、年代感的感觉，适用于产品宣（xuān）传、美食（shí）、电影等主题的海报。

二、构图

内（nèi）容（róng）布局是（shì）否清晰流畅（chàng）有序？构（gòu）图是整个海（hǎi）报版式的骨架，目的还在于准确流畅、形象鲜（xiān）明（míng）且（qiě）快（kuài）速地传达信息（xī），如果（guǒ）是无（wú）序（xù）和（hé）紧密的排（pái）版就（jiù）会给人一种平庸甚至低端的感觉，甚至（zhì）遭（zāo）到嫌弃，更不要指望我们能记住海报的内（nèi）容了。

上图（tú）海报都遵循了受众视觉流路径，版式的主次清晰，能又好又快的向受众传达海报（bào）的信息。

三、配色

海报的配色是否花里胡哨？每种颜（yán）色带（dài）给（gěi）人不同的感觉（jiào）也是不一（yī）样（yàng）。如果一个（gè）海报中采用多种（zhǒng）不同色相的颜色搭（dā）配，分不清主色和（hé）辅色（sè），会显得整体海报辣眼睛，一秒也（yě）不（bú）愿（yuàn）多看。

上图海报配色都采用黄金比例配色，70%为大面（miàn）积使（shǐ）用的（de）主色，25%为（wéi）辅助色，5%为点缀色。

四、配色（sè）

海报风格是（shì）否统（tǒng）一？市面上设计风格（gé）多种多样，如：插画风格（gé）、扁（biǎn）平风（fēng）格、酸性风格、科技（jì）风格、孟菲斯风格等（děng）等。一张具备美感的海报（bào）应该是只（zhī）有一种风格，如（rú）果一张（zhāng）海（hǎi）报里既有扁（biǎn）平元素、又有描边插画元素、同时又有古风水墨元素…等，但凡多一种风格，都会显得不伦不类（lèi）。

上图海报是系列节气海（hǎi）报，每（měi）张海报（bào）风格采用统一的描（miáo）边插画风格，以及（jí）统一加了（le）质感噪点。

综合以上（shàng）4个维度我们来分析（xī）下面两个案例：

上图（tú）画面（miàn）整体背景细（xì）节（jiē）太多显（xiǎn）得杂（zá）乱（luàn），字（zì）体上“看”设计随意导致识别度不高，配色上主（zhǔ）色绿配红显得违（wéi）和，构图上大量使用辅助元素无规则摆放干扰（rǎo）了主体，风格上（shàng）元素的风格不统一（yī）。

我们（men）来（lái）分析这张图，先说字体上分别（bié）用（yòng）了4种不（bú）同的（de）字体，且每（měi）句文案的效（xiào）果和（hé）配色都不同，缺乏（fá）统一性，字号没有重点主次（cì）之分；构图上信息呈（chéng）段落式排列（liè）会显得中（zhōng）规中（zhōng）矩的；配色上（shàng）色彩饱和度使用不统一，高饱和的红色、低饱和的（de）鱼；风格上燕子是偏彩铅的手绘风，浪花是扁平风，仙鹤偏国潮风，鱼梅（méi）花云采用了柔和的颜色渐变，但（dàn）人物采用了生硬（yìng）的色（sè）块进行颜色过渡。综合来看（kàn）这张（zhāng）海报（bào）需（xū）要改（gǎi）进的地方挺多。

通过赏析不同（tóng）的海报（bào），是我（wǒ）们提升海报审（shěn）美制作的（de）一个重要途（tú）径，这方面的（de）训练（liàn）是很重要的，采用以上四个（gè）维度可以（yǐ）让我们快速且有（yǒu）依据（jù）的（de）判断一张海（hǎi）报是否（fǒu）具备美感，且是否快速传达了信息。

五、总（zǒng）结（jié）

本章讲了我（wǒ）们（men）看（kàn）到一张海报的时候（hòu）不知道怎么去思考和分（fèn）析（xī），可（kě）以从这四个方面入手：

字（zì）体上（shàng）：字（zì）体风格（gé）是（shì）否超过3种？字体是否识别度（dù）高？字号是否清晰展示了（le）文案的主次（cì）？字体性格（gé）是否贴合主题？

构图上：内容布局是否清（qīng）晰流（liú）畅（chàng）有序？

配色上：海报的配色是（shì）否花里胡（hú）哨？

风格上：海报风格是否（fǒu）统一？