一转眼（yǎn），2022年即将结束，受到疫情的影响，这一年经历了很多，但能搬（bān）上年度盘点的优秀营销案例却（què）屈指（zhǐ）可数。挑挑拣拣、左（zuǒ）顾右看（kàn），蓝（lán）橙互动筛选出了五个案（àn）例作为今年（nián）的年度营销案例，看看那个是你心目中（zhōng）的年（nián）度（dù）最佳？

注（zhù）：排名不（bú）分先（xiān）后（hòu）

1、瑞幸押宝谷爱凌，喜（xǐ）提冬奥借势最大赢（yíng）家

上榜理由（yóu）：借（jiè）势营（yíng）销、抢占（zhàn）先机

要问冬（dōng）奥顶流都（dōu）有谁？谷爱凌必须榜上有名。随着（zhe）两金一银（yín）的优秀成绩一（yī）战成名，自然也成为了品牌（pái）眼中的香饽饽（bō）。但在（zài）众多品牌的（de）追捧中（zhōng），最（zuì）拿（ná）捏天（tiān）时地利人和的当属瑞幸咖啡。在（zài）冬（dōng）奥开幕前率先官宣谷爱凌为品牌（pái）代言（yán）人，更在女子自由（yóu）式（shì）滑雪大跳台（tái）其（qí）夺冠之际（jì），凭借惊人的“手速”在各大媒（méi）体、平台上线庆祝物料。瑞幸咖（kā）啡这波（bō）押宝举动，凭借赛前（qián）的用（yòng）心（xīn）准备与公开“下（xià）注（zhù）”，成（chéng）功（gōng）吸引关注与（yǔ）流（liú）量的同时，也用明星代言（yán）戳中（zhōng）当时年（nián）轻群（qún）体的嗨点（diǎn），凸显借（jiè）势营销的时机之（zhī）重要性（xìng）。

2、肯德基套餐配送玩具可达（dá）鸭魔性洗脑

上（shàng）榜理由：魔性二创、回忆杀

今年儿童节的顶流，肯（kěn）德基当之无愧。联（lián）名宝可梦（mèng），推出一（yī）款可达鸭音乐盒，凭借魔性土（tǔ）味的BGM搭（dā）配呆头呆脑的摇手（shǒu）动作，在各大社交媒体一炮而红。对于小朋友可能有点幼（yòu）稚，但对于一（yī）个成（chéng）年人来说刚刚好。网友们层出不穷的二（èr）创整活，不仅为可达鸭注（zhù）入灵魂，更让无数路（lù）人网友（yǒu）一秒上头，将可（kě）达鸭冲到断（duàn）货。自带（dài）童年（nián）回忆杀的IP，外加魔性（xìng）洗脑的内容创（chuàng）造，肯（kěn）德基成（chéng）功让可达鸭翻红成为全新社交货币，在各大平台（tái）上流通、二创。不得不说（shuō），肯德基在拿捏年轻人（rén）消费爱好上，真的很有一套。

3、爱国孤勇者旺旺

上榜理由：爱（ài）国营销、时事热点

在某女窜台事件（jiàn）激起大（dà）众群愤之际（jì），作为（wéi）台企品牌（pái）的（de）旺旺，凭借“二公子（zǐ）”率先发声表态，以力挽狂（kuáng）澜之势，让品牌树立起了好台企的形象。伴随着国民爱国情绪（xù）的高涨，旺（wàng）家二（èr）公子化身（shēn）大众“互联网嘴替”，点燃（rán）了一波野性消费（fèi）的剁手（shǒu）行动，更在媒体（tǐ）深挖（wā）品牌背（bèi）后成长史（shǐ）中，看到了一个国家（jiā）立场始终鲜明的台企品牌的（de）爱国之情。从“二公子”个人爱国发言（yán）到品牌成长历史（shǐ）的广泛（fàn）传播，足以可见当（dāng）下品牌营销，不再局限于（yú）往年的传统（tǒng）套（tào）路，家族成（chéng）员的（de）一举一动也足（zú）以为品牌（pái）带来（lái）额外的（de）走红机会。

4、饿了么免单（dān）一分钟

上榜（bǎng）理（lǐ）由（yóu）：送福利、玩互动（dòng）

普通（tōng）品牌送福（fú）利，恨不（bú）得人尽皆知，但饿了么送福利却不走寻常路。不仅没有提前预告，让不少人误以（yǐ）为平台bug才使订单金额才原路（lù）返回；甚至连（lián）迟到的声明，也只是（shì）用“没别的，就是希望您开心”作为（wéi）活动开展的理由，让人猝不及防。一场盲盒式的免单活动无（wú）声预热，反而（ér）为（wéi）品牌引（yǐn）起了不少讨论与关注，同（tóng）时也为随（suí）后推出（chū）互动猜题的免单（dān）活动积攒（zǎn）了人气与知（zhī）名度。由（yóu）此可（kě）见，品（pǐn）牌送福（fú）利的营（yíng）销（xiāo）举动（dòng），价值多少都（dōu）不是关键（jiàn）所在，重点（diǎn）在于如何（hé）让大家（jiā）玩（wán）得开心（xīn）、薅得快乐，而饿了么给（gěi）出了正确的（de）示范。

5、梅（méi）西、C罗（luó）世（shì）纪“同框”

上榜（bǎng）理由（yóu）：世（shì）界杯、非常规（guī）

2022年底的世界杯（bēi），作为（wéi）世界知（zhī）名度（dù）最大的足球赛事之一，势（shì）必少不了品牌们的热点借势营（yíng）销。而（ér）在（zài）世界杯开幕前，LV在instagram上发（fā）布的一（yī）张（zhāng）海（hǎi）报，引起了各大群（qún）层的讨论与关注：梅西与C罗（luó）共同出镜，以品牌（pái）经典（diǎn）印花（huā）皮（pí）箱格纹为棋盘，展开国际象棋（qí）博弈。由于今年世界杯或将是梅西与C罗（luó）的“最后一战（zhàn）”，所以这张“史诗（shī）级同框（kuàng）”照变得格外意（yì）味深长，而品牌最终以（yǐ）自（zì）爆的（de）方式证明合（hé）照（zhào）为PS的操作，也算（suàn）是将营销的目的摆（bǎi）上（shàng）了（le）台面。品牌打破常规的操作虽（suī）然有（yǒu）效，但仍需谨慎选择（zé），除了像LV这般钞（chāo）能（néng）力加持之外，在处理上（shàng）稍有不（bú）慎也（yě）容易反噬