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      妇女节H5:一段女性人生(shēng)的重开体验

      妇(fù)女节H5 2023年02月22日

      妇女(nǚ)节是(shì)在每年的3月8日为(wéi)庆(qìng)祝妇(fù)女在经济、政治(zhì)和社(shè)会(huì)等领域作出(chū)的重要贡献(xiàn)和取得的巨大成就而设(shè)立的节日。在“她”力量(liàng)不断彰显的当(dāng)下,女性(xìng)在消费市场中的地位也(yě)愈发突显(xiǎn),如何做好妇女(nǚ)节营销也成了各大品牌的难题。下面,蓝(lán)橙互动(dòng)就给大(dà)家分享一份妇女节(jiē)H5活(huó)动案(àn)例,看看(kàn)如何做好妇女节(jiē)H5营(yíng)销。

       

      活动背景(jǐng)

       

      2022年妇女节,腾讯新闻(wén)另(lìng)辟蹊径(jìng)地推出了一(yī)支H5策划——“她的一(yī)生”。以人生模(mó)拟游戏的(de)方式为(wéi)用户带来一段(duàn)女(nǚ)性(xìng)人生的重开体验。

       

      活动(dòng)体验

       

      游戏开始,开局给出了30点天(tiān)赋数(shù)值,自由配(pèi)置五个(gè)维度的数值数值后开(kāi)启新的人(rén)生。在界(jiè)面底部点(diǎn)击“下一岁”按(àn)钮,H5便从0岁“你”出生了开始,按(àn)时间顺序(xù)生(shēng)成(chéng)“你”每一年的经历(lì)。随着人(rén)生(shēng)年龄(líng)的增加,生活履历的丰富(fù)会(huì)引起上(shàng)述五个维度数值的增减变(biàn)化数,值从低到高(gāo),会从淡蓝色变为粉红(hóng)色,后续(xù)的人生轨迹也会受新(xīn)的(de)数值(zhí)所影响。

       

      妇女节H5

       

      除(chú)了逐条的人生轨迹生成外,H5还(hái)将游戏和普(pǔ)及法律常(cháng)识(shí)结合起来。特定(dìng)的人生事件(jiàn)后面会(huì)出现一个红色(sè)的“help”标志,点击可以(yǐ)查看相关的法律条款,了解(jiě)如何通过法律来保护(hù)自身的权益。

       

      游戏将结束于角色去世时,用户可以选择至(zhì)多5个想记住(zhù)的人生瞬间,生(shēng)成人生总结(jié)海报,海报包括(kuò)用户的人生评分、五维数值、人生成就和精(jīng)彩瞬间。

       

      创(chuàng)意分析

       

      这支(zhī)H5借(jiè)助了“人生重开(kāi)模拟器(qì)”的玩法,用户可(kě)以为才华、体能、魅力、财富和人缘五个维度为人生天赋自由加(jiā)点(diǎn),再加上天注定的(de)运(yùn)气,依靠这(zhè)六(liù)个(gè)向度来开启(qǐ)新的一生。H5整体设计像一本记载着人(rén)一生历程的书(shū),用户以(yǐ)“观看(kàn)”的视角,重新走过一场人生旅程(chéng)。不(bú)仅趣味十(shí)足,还会引起(qǐ)人的探索欲,让(ràng)用户选择不一(yī)样的天赋加点,从而(ér)解锁不一样(yàng)的人生轨迹。

       

      略显遗(yí)憾的是,除了最初的天赋加(jiā)点之外,用户不(bú)能再干涉(shè)人生的发展,这点(diǎn)可以向广发基金推出的(de)退(tuì)休模拟器(qì)H5游戏(xì)学习学习(xí),每(měi)一年(nián)的人生轨迹都向用户提供一个选择(zé),根据用户(hù)不同的选择(zé)发展出不一样(yàng)的人生轨迹,让用(yòng)户更有参与感,有更真实的人生体验。

       

      退休模拟器H5

       

      好(hǎo)在这(zhè)支H5的文本(běn)量巨大,包含了3000多条(tiáo)不同(tóng)的人生轨迹,专注于女性独特的生(shēng)命经历,以女(nǚ)性的(de)视角来洞察(chá)生活中或好或坏的小片段、小(xiǎo)细节,让用户仅靠不(bú)同(tóng)的加点(diǎn)就能体(tǐ)验不一样的人生,这正是这类H5真正能打动(dòng)用户的核(hé)心。

       

      H5案例

       

      技术制作(zuò)

       

      相比于采(cǎi)用了VR、3D等技术的H5来说,制作这支H5的(de)技术难度要低很多(duō),整个H5的体验只有简单(dān)的点击(jī)交互,页面功能也都(dōu)是常见(jiàn)的需求,技术实现较为简单。H5更多是(shì)以高浓度的情(qíng)感(gǎn)内容来(lái)打动用(yòng)户,如何做好相(xiàng)应的文案(àn)设计才是完成H5制(zhì)作的(de)关键。

       

      结语

       

      总(zǒng)的来说(shuō),妇女节H5营销不光要贴合节日背(bèi)景,还需(xū)要抓住女性用户的(de)痛点,H5中需要包(bāo)含她们(men)关注的话题以及喜欢的元素(sù),这样才能促使她们主动参与和分(fèn)享活动,获(huò)取(qǔ)更(gèng)多的用户流量,这也(yě)是这个H5活动(dòng)能广受好评的原因。



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