根据营销活动需求的不同，商家在策（cè）划（huá）需要（yào）选（xuǎn）择不同（tóng）的H5游戏玩法（fǎ），才能更好地融入品牌信（xìn）息（xī），提升宣传效果。根据H5玩（wán）法的不同（tóng），H5营销活动主要分为四种形（xíng）式：展示型（xíng）、游戏型、活动型和高精尖型。下面，乐鱼和蓝橙互动就给大（dà）家（jiā）详细介绍一下。

一、H5营（yíng）销（xiāo）活动分类概述（shù）

1、展示型：整体展示以图文为主，类型（xíng）简单（dān），通（tōng）常需要（yào）包含大量品牌宣传的信息介绍。

2、游戏型：就是将各种小游戏做成了H5的版本，然（rán）后在（zài）游戏中融入（rù）品牌（pái）的相关（guān）信息。

3、活动型：该类型没有特别的玩法（fǎ），主要是（shì）以分享传播为主要目的，所以会加入大量的奖励元素吸引用户主动分享活动。

4、高精尖型：该（gāi）类型就是结合3D引擎、物理引（yǐn）擎、VR、AR、重力感应等新型技术，以炫酷、新奇、创意等来吸引用户（hù）。

二、H5营销（xiāo）活动分类详解

1、展示型

概要：展示型（xíng）H5主要通过（guò）动画（huà）、图文的方式向（xiàng）用户展示信息内容，相比其他类型的H5最大的（de）区别就（jiù）是没有（yǒu）太多的用户交互，用户通过点击、长按、翻页等操作来体验即可（kě）。

（1）活动形式

①邀（yāo）请函：一般（bān）是以海报、长图（tú）、翻页（yè）动画的形式展示，主要向（xiàng）用（yòng）户展示会议（yì）主（zhǔ）题、会议时间表、参会须知等（děng）内容；

②一（yī）镜到底：通（tōng）过色（sè）彩（cǎi）丰富（fù）的设计和炫（xuàn）酷的（de）动画给（gěi）用户视觉冲击，再加上简（jiǎn）单的交互将重点信息（xī）露出，使用户（hù）对内容更加印象深刻；

③信息介绍：设计上主要是简约（yuē）风格，主（zhǔ）要以文字内容为主；

④翻页动（dòng）画：翻页动画仿照用（yòng）户翻（fān）阅书籍的交互形式，更具有阅（yuè）读体验感；

⑤年度报告：简单的动（dòng）画和数据整合用户的年（nián）度总结，通（tōng）过滑动的方式查（chá）看年度报告重点突出数（shù）据。

（2）应用场景

①新品上市（shì）：通过（guò）图文的方式（shì）向用户详（xiáng）细介绍新（xīn）品的（de）创意点，刺（cì）激用户购买（mǎi）欲；或者以邀请函的方式（shì）邀请用户去参（cān）与（yǔ）新品发（fā）布会；

②产（chǎn）品介绍：设计产品相关元素在（zài）页面再配上精简文字（zì）突出产品重点；

③总结（jié）报告：通过直观的（de）数据展示给用户强（qiáng）烈的冲击感（gǎn），刺激新老用（yòng）户；

④公益传递：通过插画故（gù）事的形式将公（gōng）益（yì）事件通过短片漫画的形式（shì）展示，或者将公益活（huó）动通过短视频或者其他（tā）有趣的展示（shì）形（xíng）式传递给用户，让用户树立正确的价值观；

⑤人事招聘：通过（guò）长图的形式展示招聘条件和其他信息，让用（yòng）户一目了然；

⑥活动邀请（qǐng）：比（bǐ）如（rú）新品发布（bù）会、快（kuài）闪（shǎn）活动等线（xiàn）下大型活动（dòng）；

⑦祝福贺（hè）卡：用户自发的（de）分（fèn）享给好友，通过提升用户好感度来潜移默化（huà）的达到品牌宣传的（de）目（mù）的。

（3）优劣势

①优（yōu）势：展示型（xíng）的（de）H5设计（jì）简单、文字内（nèi）容丰（fēng）富，用户可以（yǐ）了解（jiě）更多的信息内（nèi）容；

②劣势：用户交互体验较少，趣味性不（bú）强，很难留住（zhù）客户。

（4）精选案例

①邀请函：《百事（shì）2022荣耀之路活动邀请函》

②年度报（bào）告（gào）：《周年庆H5|壳牌年（nián）度账单H5》

2、游戏型

概要（yào）：所有营（yíng）销（xiāo）活动中（zhōng）游戏类是最受广（guǎng）大（dà）用（yòng）户喜爱的，因为许多游戏类H5必然会伴随（suí）着（zhe）奖励机制，通过奖品刺激用（yòng）户达到很好（hǎo）的营（yíng）销目的。游戏只是辅（fǔ）助（zhù）营（yíng）销的手段，所以（yǐ）在游（yóu）戏选择上（shàng）优先选择热门简单易操作（zuò）的（de）最好（hǎo）。

（1）活动形式

①跳一跳：之前在微信（xìn）小程序风（fēng）靡一时的游戏，之后流行于各个H5营销活动（dòng）中（zhōng），操作简单适合各（gè）个（gè）年龄段的用户。长按屏幕控制人物跳中更多的格子，获得更高（gāo）的分数；

②大富翁（wēng）：用户通过（guò）摇骰子获（huò）取前进步数，设置不同类型的格子比如加积（jī）分、减积分、观看相关视频获（huò）得积分、积分加倍、前（qián）进格子...,用户（hù）到达一定分数后即可参（cān）与抽奖；

③跑酷：跑酷也是（shì）常见的游戏玩（wán）法，左右滑动或（huò）者点击控（kòng）制人物前（qián）进的（de）方向，过（guò）程中（zhōng）设有加分物和障碍物，遇到障碍物（wù）即为游戏失（shī）败，计算游戏（xì）分（fèn）数；

④消消（xiāo）乐：深（shēn）受大龄用户喜欢的游戏，是一款不需要（yào）新手引（yǐn）导，打开即玩（wán）的游戏，三个连在一起的相（xiàng）同元（yuán）素即（jí）可消除，消（xiāo）除（chú）的元（yuán）素越多分数越高；

⑤其（qí）他：拼图、DIY、连连看（kàn）...，都是之前（qián）很流行（háng）的游戏，并且人人（rén）都会的，拿来做营（yíng）销活动都是很不错（cuò）的。

（2）应用场景（jǐng）

① 游戏（xì）型H5可以适配各种（zhǒng）类型的营销活动，但（dàn）是在特定场（chǎng）合中游戏（xì）的选择也很（hěn）关键；

②根据用户年龄选择（zé）适合的游（yóu）戏，比如中年（nián）人适（shì）合玩（wán）消消乐（lè）、拼图，年轻人追求潮（cháo）流，羊了（le）个（gè）羊就再适合不过了（le）；

③根据性别（bié）选择适（shì）合的（de）游戏（xì），面对男性用（yòng）户的跑（pǎo）酷、超级（jí）玛（mǎ）丽（lì）、跳一跳（tiào），面对女性用户的DIY海（hǎi）报（bào）、经营类游（yóu）戏；

④根据活动主题选择适（shì）合的游戏（xì），比如汇聚团（tuán）结的主题适合合成类、接东西的游戏（xì），在线时间长的活动适合持续性强的游戏，比（bǐ）如打（dǎ）卡签到、多个（gè）关卡的游戏。

（3）优劣势

①优势：趣味性（xìng）强能吸引更多的用（yòng）户参与，并且一般游戏都会有抽奖中奖环节（jiē），通过游（yóu）戏奖励吸引用户（hù）；

②劣势：一些活动需要（yào）通过玩游（yóu）戏获得游戏积分进（jìn）行抽奖，那这样对于不擅（shàn）长玩（wán）游戏（xì）的用户来说就不公平了。

（4）精选案例

①跳（tiào）一跳：《伟（wěi）星建材-兔（tù）飞猛进跳跃星征程》

②跑酷：《海珠区-艾滋病防治知识》

3、活动型

概要（yào）：主要是以（yǐ）分享传播（bō）为主要目的，通过用户做任务分享好友获得奖（jiǎng）励的（de）形式。这类（lèi）活动常常搭（dā）配游戏类一（yī）起组（zǔ）合使（shǐ）用。

（1）活动形式

①抽奖：用户进入即可抽奖不需要做任务，并且奖品常常是（shì）满（mǎn）减券、优惠券、指（zhǐ）定产（chǎn）品券之类，用户需要（yào）去（qù）购买商品时才（cái）能使用；

②积分兑换：通过（guò）做任务获（huò）得积分进行礼品兑换，此活动适（shì）合长（zhǎng）期并（bìng）且持续性的活动；

③拼团/砍价：邀请好友（yǒu）助力（lì）拼团砍价，最后直至达到邀（yāo）请目标人数（shù）获得礼品（pǐn）。

（2）应用（yòng）场景

①产品销售：通过邀请好友拼团或者砍（kǎn）价的方式售卖（mài）产品，扩大产品传播率；

②活动报名：一些大型的线（xiàn）上比赛，例如书（shū）法大赛就需要（yào）用户上传（chuán）作品和用户（hù）信息参（cān）与比赛；

③信息收集：有些活动需要用户（hù）去线下（xià）体验的就需要用户在线上报名后线下体验。

（3）优劣式

① 优势：活动目的简单明了（le）开门见（jiàn）山，用户不需（xū）要阅读活动规则就能明确活（huó）动（dòng）形式；

②劣势：大多数活动需要（yào）用户邀（yāo）请好（hǎo）友（yǒu）助力才能成（chéng）功，有一部用户对于这种形式的活动（dòng）是（shì）抵触的，所以用户参（cān）与（yǔ）度就不（bú）高。

（4）精（jīng）选案例（lì）

①抽（chōu）奖：《美学（xué）家齐（qí）聚，瓜分万份豪礼》

4、高精尖型

高精尖型的H5指的是以（yǐ）技（jì）术优势（shì）取胜、运用炫酷的技术作为卖点的H5比如3D、VR、AR、重力（lì）感应。让用户感觉到高（gāo）端、精致、诚意、未来科技感。现在市场（chǎng）上（shàng）这类（lèi）H5应（yīng）用很（hěn）少，虽（suī）然说用户体验上来说是无敌的，但是（shì）由（yóu）于技术复杂、难（nán）度高随（suí）之而来的制作费用也就相对较高（gāo）了。普通客（kè）户追求的开发周期短、上线快、成本低，所以这类H5在营（yíng）销活动中（zhōng）是较（jiào）少使用（yòng）的。

（1）活动（dòng）形式（shì）

①3D：3D类型的（de）H5可以增（zēng）强用户与页面的交互性，通（tōng）过视角、手势等操作方式，用户（hù）可以控制（zhì）页面的（de）变化（huà）与（yǔ）交互。通过虚（xū）拟场景的形式呈现更加逼真的画面（miàn）效（xiào）果，让用户有（yǒu）身（shēn）临其境的感觉；

② VR:现在大家广（guǎng）为（wéi）讨论的VR、元宇宙也可（kě）以应用在H5中，全景VR类H5非常炫酷，画面的立体感很（hěn）强（qiáng），滑（huá）动拖（tuō）拽可控制环视方向，可左可右（yòu）可近可远（yuǎn），仿佛身临其境，足（zú）不出户就可以仿佛（fó）置身现场沉浸式体验；

③AR:是一种（zhǒng）实时地计（jì）算摄影机（jī）影像（xiàng）的位置及角度并加上相（xiàng）应图像、视频、3D模型，增强（qiáng）现（xiàn）实（shí）技术，将（jiāng）虚拟（nǐ）的信息应用到真实世界，被（bèi）人类感官（guān）所感（gǎn）知，从而达到超越现实的感官体验；

④重力感应（yīng）：常见（jiàn）的就是重（chóng）力感应游戏，用户通（tōng）过操控手机来（lái）控制游戏（xì）中（zhōng）人物的动作（zuò）或者方向。

（2）应用（yòng）场景

高精尖型的H5常用于各种展，比（bǐ）如时（shí）装周、车展，用（yòng）户（hù）足不出户（hù）就可以观展；还可以用户大型（xíng）场地，比如（rú）大运（yùn）会场馆、博物馆，用户场（chǎng）地（dì）面积比较（jiào）大，用户可能无法（fǎ）体验完整，就可以通过虚拟VR全景在小小的手（shǒu）机上一（yī）览无（wú）遗；最后也可以用于（yú）游戏中，比如：重力（lì）感应小游戏、体感（gǎn）小（xiǎo）游戏。

（3）优劣势

①优势：良好（hǎo）的用（yòng）户（hù）体验、画面（miàn）更加逼真生动；

②劣（liè）势：制作成本和（hé）费用较高。

（4）精选（xuǎn）案例

①3D：《时（shí）尚元（yuán）宇宙FMVS》

三、H5营销活动（dòng）分类（lèi）总结

每种H5也不（bú）是只有一（yī）种形式（shì），都（dōu）是多种形式结（jié）合起来（lái）的（de）。目前以游戏型结合展（zhǎn）示型、高精（jīng）尖型的多（duō）种组合方式的（de）类型比较（jiào）常见，并且（qiě）基本（běn）上能够满足大多（duō）数（shù）的营销（xiāo）场景。

以上我们（men）谈到的展示（shì）型、游戏型、活动性、高精尖型是通过活动形（xíng）式来分类的，我们也可以从（cóng）多种维度进行分类归（guī）纳：

1、根据应用场景分类可以分为产品宣传（chuán）、品牌推广、节日营销、福利吸粉；

2、根据功能分类可以分为（wéi）图文展示类、游戏营销类、活动营销类、趣味营销类（lèi）；

3、根据活动特点可分为抽奖活动（dòng）、游戏营（yíng）销（xiāo）、促销活动（dòng）、投票活动、签（qiān）到活（huó）动（dòng）；

活动形（xíng）式千千（qiān）种（zhǒng），最终还是（shì）要（yào）根据活动性（xìng）质来策划方案，切合活动（dòng）主题。想了解更多H5营销资讯，可以点击咨询我们的客服，乐鱼和蓝橙互动是一家专（zhuān）业的H5游戏开发公司，有多（duō）年H5游戏开发经验，目前已为（wéi）数百家企（qǐ）业（yè）合作推出（chū）了上千款案（àn）例，欢迎（yíng）您前来体验。