有趣好（hǎo）玩的活动（dòng）体验，是H5营（yíng）销能够吸引用户主动参（cān）与（yǔ）和分享活动的（de）重要因素，因此（cǐ）商家在设计H5营（yíng）销活动时，就需要在（zài）游戏玩法上发力（lì），提升H5游戏（xì）的（de）用户（hù）参与热情，这样才能获取更好的宣传效果。提升（shēng）游戏吸（xī）引力（lì）的方（fāng）式有很（hěn）多，从游戏设（shè）计策划的角度来说（shuō），主要包括（kuò）玩法流（liú）程（chéng）、游戏背景（jǐng）和情绪体验三（sān）个方（fāng）面。下面，乐鱼和蓝橙互动就以集（jí）卡类H5游戏为例，为大家聊聊（liáo）如（rú）何从这三个方面着（zhe）手（shǒu）进行策划，打造一个人上头的集（jí）卡类H5游戏

一（yī）、玩（wán）法流（liú）程

在一个H5游（yóu）戏营销活动中，H5的玩法（fǎ）形式对用户参与热情的影（yǐng）响是程度最强的。用户进入活动首（shǒu）先（xiān）感知到的便（biàn）是玩（wán）法，这（zhè）个活动是否吸引人、浅玩之后（hòu）是（shì）否愿意玩（wán）下去、中后（hòu）期是否能（néng）保（bǎo）持兴趣直到活动结束，好的（de）游戏（xì）策（cè）略能（néng）够作为核心驱动线索、持（chí）续激发用户热情。

集卡类H5虽然（rán）有着确切的（de）玩法流程（chéng），需要用（yòng）户先收集卡（kǎ）片（素材），然（rán）后消耗（hào）卡片（素（sù）材）兑（duì）换奖励，但这个收集与消耗的过程，都有许多可以展现创意的地方。例如在百度推出的春节集卡中，就在卡片消耗环节做（zuò）了文章，用户（hù）可先收集基础卡，集齐所有不同（tóng）的基础卡可（kě）解锁低等级的奖（jiǎng）励（lì）。在此基础上，用户可使用（yòng）重复的基础卡进行（háng）升级，合成更高级（jí）卡片。解（jiě）锁更（gèng）高等级的奖励。

百度的升级（jí）方（fāng）案看上去并不复杂（zá），效果（guǒ）却十分惊人。因（yīn）为集卡类游戏在初期时，用户急（jí）切地（dì）希望集（jí）齐卡片，动力很足，但在中后期累积大量卡片后，就会感到索然无味，游（yóu）戏动（dòng）力（lì）迅速下降，多阶段的升级能为用（yòng）户注入（rù）新的华丽，在长期活动中不断将用（yòng）户拉回心流状态、保持参与（yǔ）热情。

除此之外（wài），也可以从集卡的操作入手，如AR扫描、好友互换、答题、互动游戏等等方式来设计有（yǒu）趣的玩法形式。

二、游（yóu）戏背（bèi）景（jǐng）

不管（guǎn）是什么类型的（de）游戏，都需要一个主线背（bèi）景故事（shì）来引（yǐn）导（dǎo）用户，给予用（yòng）户一个目标（biāo），让参与过程（chéng）有故事感，这样才（cái）能让（ràng）用户坚持游玩下去。例如在以开放世界为核心的塞（sāi）尔达传说旷（kuàng）野之息中（zhōng），虽（suī）然玩（wán）家可以任意（yì）进（jìn）行探索，没有任何强制性束（shù）缚，但（dàn）游戏最终的目的都是寻找公主。

在（zài）集卡类H5游戏中，设（shè）置游戏背景同（tóng）样重（chóng）要。例如中国（guó）蓝新（xīn）闻推出的这个（gè）集（jí）卡（kǎ）H5游（yóu）戏（xì），就以了解和保护大自然中（zhōng）的动物为故事背景，邀请用（yòng）户通过收集动物卡牌来认识它们，了解它们，保护它们。对于（yú）爱好动物（wù）的（de）人来说，没有什么会比这更有吸引力。

反面例子也有很多，如在支付宝（bǎo）集（jí）五福（fú）活动大火（huǒ）之后，许多集（jí）卡（kǎ）类（lèi）H5游（yóu）戏都是（shì）以集福为主题，甚至卡（kǎ）牌名（míng）称都（dōu）是一样的，同质化过于严（yán）重，不被用（yòng）户接（jiē）受也是正常的。

三、情绪体验

如果（guǒ）说游戏的玩法形式（shì）和故（gù）事背景对用户的参与（yǔ）意愿有（yǒu）非常直接（jiē）的影响，那么情绪体验就是阶段性地为用户热情注入新的动（dòng）力（lì）。举个简单的例子，在最（zuì）早的一期支付宝集五福中，敬业福的获取难度极高（gāo），缺失敬业（yè）福（fú）的人几乎每天（tiān）都会把卡片获取上线拉满，或是四处寻人交（jiāo）换，这就是通过对稀（xī）缺卡片的渴望情绪来促（cù）进用户参与活动。不过，在（zài）集（jí）卡H5 游（yóu）戏中（zhōng）过分利用（yòng）稀缺（quē）卡片来刺激用户也会引发许多（duō）用户（hù）的不满，所以需要通过其他的情绪刺激来进行平衡。

在维（wéi）他奶（nǎi）推出的这个集卡H5游戏《青（qīng）亲地（dì）球任鸟飞》中，就集合了公益环保意识，邀（yāo）请用户（hù）通过（guò）集卡（kǎ）关注濒危（wēi）鸟类，助（zhù）力鸟儿回归家（jiā）园（yuán），用爱心（xīn）来打动用（yòng）户。

由于（yú）集卡（kǎ）H5游（yóu）戏本身就属（shǔ）于较为热门的（de）玩法形式，因此在H5游（yóu）戏设计时更（gèng）需（xū）要注重于提升（shēng）用户（hù）的（de）体验（yàn），从玩（wán）法流程、游戏背景和情绪体验（yàn）三方面完善游（yóu）戏的观感（gǎn），更能（néng）打造（zào）出更加优秀的用户体验，真正做到让用户“上头”。