H5营销主要是通过策划有趣的活动，激（jī）励用户转发分享（xiǎng），以获得曝光转化，虽然市面上H5活动的形式丰富多样，但综合哪（nǎ）些分享、曝光量（liàng）较大的H5游戏来看（kàn），它们游戏设计的底层逻辑都是相通的。也就（jiù）是说，只要（yào）在H5游戏设计时能够命中这些关键点，就（jiù）能事半（bàn）功倍地（dì）获（huò）取更（gèng）好（hǎo）的活动（dòng）效果。下面，乐鱼和蓝橙互动（dòng）就给大（dà）家分（fèn）享一下H5营（yíng）销活动游戏设计核心（xīn）要点都有（yǒu）哪些。

一（yī）、有噱头

所谓噱头，就（jiù）是给用户一个参与和分享活动（dòng）的理由。吸（xī）引（yǐn）用户参与，就是要H5有一定的创（chuàng）意融（róng）合，可以是极致的体验（yàn）、新奇（qí）的玩法、出众的文案、触（chù）动人（rén）心的故（gù）事、品（pǐn）牌形（xíng）象反差对（duì）比、独（dú）特的视觉效（xiào）果（guǒ）等，至少要（yào）有一个（gè）能够（gòu）戳中用户的（de）点，才能让人愿意进来（lái）看（kàn）看。

例（lì）如这个由（yóu）上海美（měi）术电影制（zhì）片（piàn）厂，联合腾讯推（tuī）出的中国动画100年回忆向H5作品《百年梦想家（jiā）》，仅以中国百年（nián）的动画历史这个主题，就足以吸引哪些会看动画的用户，看看有没有（yǒu）自（zì）己（jǐ）了解的（de）、观看过的（de）动画（huà）。

而促进用户分享则可以通过（guò）塑造和展示（shì）自我（wǒ）形象、引起（qǐ）用（yòng）户的情感共（gòng）鸣、获取（qǔ）利益（yì）、分（fèn）享后（hòu）可帮（bāng）助他（tā）人等等方面入手（shǒu），通过适（shì）合的活（huó）动主（zhǔ）题、交互玩法（fǎ）以及活（huó）动环（huán）节（jiē）来促进用（yòng）户分享。一（yī）般在满足其中2点（diǎn）以（yǐ）上（shàng）的情况下，即（jí）可（kě）获取（qǔ）不少（shǎo）用（yòng）户的（de）分享传播，例如在（zài）华（huá）为NOVA10新机宣（xuān）传活动中，就（jiù）结合了（le）摇号抽奖和互动海报生（shēng）成两（liǎng）种方式作为用户的分（fèn）享动（dòng）机。

二、有创（chuàng）意

当用户（hù）被“噱头（tóu）”吸引进来后（hòu），还是要拿（ná）出有创意的H5玩法，才能让用（yòng）户持续体验下去（qù）。创（chuàng）意的（de）形式有很多，但都需要满足以下三点：

1、受众广

对于商家来说，目标用户群体的喜好是（shì）不同的，不可能照（zhào）顾到所有的用（yòng）户，因此H5活动要尽可能弱（ruò）化用户的群（qún）体属性，如年（nián）龄、性别、职业、地（dì）域等等（děng）。

2、门槛低（dī）

活动（dòng）门槛直接影响用户参与（yǔ）意愿，在保证活动合理性（xìng）和成（chéng）本控（kòng）制（zhì）的前提下（xià），要尽可能降低门槛，包括游戏操（cāo）作的上手难度、活动流程的学习成本、获取奖励（lì）的门槛限制等等。

3、趣味（wèi）足

互动和趣味性很（hěn）强的H5游戏，可以通过简（jiǎn）单有趣的规则激发用户的（de）成（chéng）就感和（hé）胜负（fù）欲，容易形成（chéng）传播，像（xiàng）是围住（zhù）神经猫、合（hé）成大西瓜、羊了个羊等等，都是抓住游（yóu）戏好玩、简单易（yì）上手的（de）特点，即便（biàn）没有利益（yì）驱动，也能获（huò）取大（dà）量的用户（hù）传播。

当然，想（xiǎng）要从零设计一款满（mǎn）足以上三个条件（jiàn）的（de）H5游戏（xì）玩法是很难的，对于绝大多数商家来（lái）说，直（zhí）接借鉴一个（gè）热（rè）门的游戏玩法会（huì）更简单，活（huó）动成本也会更低。例如品牌（pái）MSI推出的这个打砖块H5游（yóu）戏，游戏玩法与原版游戏一样，对（duì）于80、90甚至不少00后来说（shuō）都不陌生，纯萌新也能快速上手。

三、规（guī）则清（qīng）晰

再常规（guī）的活动流程，再（zài）常见（jiàn）的活动玩法（fǎ），都需要用户（hù）从活动（dòng）规（guī）则中去了解，因（yīn）此活（huó）动规则介绍必须要简单清晰，否则会直接劝退用户。规则（zé）说明首先要获取用户信任，避（bì）免夸大造假和各种套路，比如（rú）某多的体现活动（dòng），不断更（gèng）新补充（chōng）新的规则，真（zhēn）的很难让人（rén）坚（jiān）持下去。然（rán）后就是展现用户可获取的（de）利益，特（tè）别是在成本允许（xǔ）的情况下，将（jiāng）高价值（zhí）奖品罗列出来，也能吸引到不（bú）少的用户。

在荣耀的23年春节H5活动中，仅用一个简单（dān）的标（biāo）题就概况了整个H5的玩法流程，几乎没（méi）有学习（xí）成本，大大提升了用户的参与积极（jí）性。

总的来说，H5活动设计（jì）的核（hé）心要点就（jiù）是（shì）要让用户愿意（yì）参与并（bìng）乐意（yì）分（fèn）享，清晰的活动规则、有噱（xué）头有创（chuàng）意（yì）的H5玩法，都是为了获取更多的用户流（liú）量。当然，H5游戏设计还要与品牌产品定（dìng）位以及用户（hù）需求相结合（hé），否（fǒu）则光有（yǒu）流量，却不能实现品牌传播（bō），无法带来更多的转化，那也不会是一场成功的H5营销活动。