每（měi）一个节假日对于营销人来说，都是一（yī）次对头脑（nǎo）风暴的挑（tiāo）战（zhàn），尽管节日文（wén）化（huà）为营（yíng）销活（huó）动策划提供了丰富的参考元素，但想要较（jiào）好地与品牌结合却不容（róng）易。端午节到了，乐鱼和蓝橙互动就（jiù）给大家大家分享盘（pán）点一（yī）下（xià）往年的端午节H5活动玩法，看看如何进行传统文化和潮流的完（wán）美融合。

一、节日话题

每当到（dào）了（le）特点的时间节点，一些相关的话（huà）题就会重新成为热门，例如高考（kǎo）之际（jì）人们（men）会讨（tǎo）论作文、节假日会讨论调休，虽然这些话题每（měi）年都会出现，但每年都会被大众提起，甚至成为（wéi）热搜。端午节也有不少这样的（de）经（jīng）典话题，其（qí）中传播热度最高、历史最长（zhǎng）的（de）应属粽子的咸甜之争（zhēng），尽管现（xiàn）在有无数种口味，但咸甜之争永远是焦点。

例如这个端（duān）午节H5活动（dòng），就运用了（le）拟人化（huà）的创意手法（fǎ），塑造了两位粽子掌门（mén）侠士的形象（xiàng），并打造了一个吃货江湖。将粽子咸甜之争通过两个门派争夺天（tiān）下第一的武侠（xiá）故事表（biǎo）现出（chū）来，趣（qù）味十足（zú）。故事最后设置投票环节，引导用户参与投票（piào），并生成海报进行分享，实现品牌（pái）传播。

二、节（jiē）日民俗

提到端午节，你（nǐ）能想到什么？吃粽子（zǐ）、赛（sài）龙（lóng）舟、放纸鸢（yuān）、纪（jì）念屈原......端午节在历史（shǐ）发展（zhǎn）演变中（zhōng）杂揉（róu）了多种民（mín）俗为一（yī）体，有着丰富的传统（tǒng）文（wén）化，这些都可以改编为H5游戏玩法，也是H5中最为常（cháng）见的活动形式。

在中央广播（bō）电视台与大湾（wān）区之声联合（hé）推出的端午节H5活动中，就采（cǎi）用（yòng）了赛（sài）龙舟的形式，显示介绍了客（kè）家龙舟（zhōu）的历史背景，再邀（yāo）请用户参与划龙（lóng）舟大赛（sài），以团队比拼的形式进（jìn）行龙舟比赛（sài），激励用户反复参与。

三、节日（rì）热点

这里的节日热点（diǎn）并非是（shì）指（zhǐ）端（duān）午（wǔ）节自身的热点，而（ér）是将端午节与行（háng）业热点、影视热点（diǎn）、突发热点等每（měi）年的新鲜（xiān）事相结（jié）合（hé），营造一个全新的（de）热点。这种活动方式（shì）虽然能够轻松带来更多用（yòng）户流量（liàng），但实时热点可遇不可（kě）求，不一定能（néng）用上（shàng）。

在22年疫情期间，花城（chéng）+就将将（jiāng）“战疫”精神（shén）与（yǔ）端（duān）午节结（jié）合，推出（chū）了一（yī）个赛龙舟H5游（yóu）戏活动，以医生、志愿者和民众同（tóng）舟共济参与划船比（bǐ）赛被背景（jǐng），邀请（qǐng）用户挑战手速（sù），感（gǎn）受比赛氛围，向用户传达（dá）端（duān）午的祝福和坚定战胜疫情的信（xìn）心（xīn）。

四、节（jiē）日联想

除了端午节中（zhōng）已有的元素外（wài），有的（de）品（pǐn）牌（pái）也会借助自行（háng）对端（duān）午节进行联想延（yán）展，发掘出更多吸（xī）引用户的主题，既（jì）能提（tí）升（shēng）对用户的吸引力，又能方便（biàn）自（zì）身品牌（pái）的融入，获（huò）取（qǔ）更好的营（yíng）销效果。

五粮（liáng）液集（jí）团在端午节推出的（de）产品推广H5活（huó）动就是采用的这种形似（sì），以端午节酒局为主题，邀请（qǐng）用户梦（mèng）回古代，做一回洒脱（tuō）的酒中（zhōng）仙，通过（guò）答题测试生（shēng）成（chéng）与用户（hù）性格相（xiàng）符的诗人海（hǎi）报。答题情景的设定囊括了（le）一整（zhěng）个酒宴，从赴会到（dào）酒后呼呼大睡，其中五粮液酒多次（cì）出（chū）现，跟画（huà）面（miàn）很搭（dā），品牌植入十分自（zì）然。

结语（yǔ）

节日营（yíng）销活动虽（suī）然能带来（lái）更多的用户流量，但也要求H5活动中必须（xū）要有（yǒu）与节日相（xiàng）关的元素，在端午（wǔ）节中，就大致（zhì）包含上述四种类型，以此为出发点进行活动策划，就能快速找到一些（xiē）适合（hé）自己品牌的活动方案，再（zài）综合进行考量挑选即可。