如今，年货节已经成为（wéi）各大电商（shāng）平台每年（nián）必备的活动，为了（le）争取更多的（de）用户流量，获取更多销售机会（huì），各大电（diàn）商平台（tái）都会提前推出相关（guān）的宣传活（huó）动，为年货（huò）节越热。下面，乐鱼和蓝橙互动就给大家（jiā）分享一个年货节预热H5活动案例，一起来体验一下吧。

案例名称：有（yǒu）本事别回家过年

案例品牌：京东

1、活动背景

京（jīng）东以未婚女（nǚ）青年过年回家要面（miàn）对的（de）尴尬（gà）境地为主题，推出的“京东年货节”宣（xuān）传H5案例，包含了熊孩子，长辈安（ān）排（pái）相亲，微（wēi）商亲戚三个板块，从（cóng）先发制人到了解实情，以情节的反转（zhuǎn）体现家庭亲情的温暖（nuǎn），及（jí）京（jīng）东年（nián）货节的贴（tiē）心和（hé）优惠。

2、活动流程

主（zhǔ）要流程：H5全程以第一视（shì）角拍摄，“你”正在收拾行李，妈妈打来（lái）电（diàn）话告诉“你”路上注意安全，姑妈（mā）帮（bāng）你（nǐ）安排了相亲， “你”于是在网上观看了“回家攻略”，回到（dào）家后，进了客厅，用户需要从“姑妈”、“表弟”、“表姐”中选（xuǎn）一个人交（jiāo）流。交流采用互动视（shì）频（pín）的形似，每段视频（pín）最后都（dōu）会引出（chū）京东年货节宣传。

3、视频内容

①表弟：“你”用（yòng）“5年高考 3年模拟”KO了表（biǎo）弟，查看（kàn）心里话后，才知道原来臭（chòu）小子对去年（nián）拿（ná）走（zǒu）了“你”的手办还害你摔跤的事情心（xīn）怀愧疚，在学生也（yě）买的起的京东（dōng）年货（huò）节（jiē）上（shàng）为你（nǐ）买了礼物。

②姑（gū）妈（mā）：“你”夸大了公司前景（jǐng）和自身收入，最后还用（yòng）肖战照片KO了姑妈，查看心里话后，原来姑（gū）妈只是感觉（jiào）你长大了，想跟“你”说话却融不进“你”的话题，最后姑妈还纳闷你给（gěi）她看的手机照片“那不是（shì）肖战吗”。

③表姐：“你（nǐ）”用（yòng）精（jīng）湛口才（cái）分析了（le）微商套路KO了表姐（jiě），查（chá）看心里话（huà）后，原来表姐（jiě）不是（shì）拉“你”做微商，而是请你参（cān）谋给婆婆公公买什么礼物，最后你推荐了京东年货。

4、设计（jì）策划

熊（xióng）孩子，相亲，微（wēi）商亲戚都是家（jiā）庭团聚时令人心（xīn）烦的（de）事情，这个H5从另一个角度出发，从信心（xīn）满满的做攻略，到发现（xiàn）这些都是自己的假想敌和对家人的误会，以（yǐ）此显示沟通（tōng）与真（zhēn）诚的（de）重要性，最（zuì）后落（luò）脚点到京东年货上（shàng），每个视频总（zǒng）结出一个宣传语，推广年（nián）货节人人适用（yòng）的特（tè）点。

以（yǐ）上就是本次为大家分享的年货节H5预热活动（dòng），H5以（yǐ）第一视（shì）角拍摄，很有代入（rù）感，加上符合当（dāng）下（xià）社会（huì）普遍情况的人物设定和矛盾点，让人觉得（dé）自己仿佛真（zhēn）的经（jīng）历了（le）这些事情，更能引（yǐn）起用户共鸣，获（huò）取更好的宣（xuān）传效果。