据相关数据统计，2020年中国潮玩市场规模接近300亿元，预计2021年中（zhōng）国潮玩市场规（guī）模增至384.3亿（yì）元。而从用户购买的潮玩品类数（shù）据来看（kàn），潮玩用户更加偏（piān）好盲盒，其次是手办，接着（zhe）是模型，分（fèn）别（bié）占比分别为62.95%、52.33%和（hé）52.07%。这一（yī）数（shù）据的显示（shì），也（yě）说了盲盒市场未来的发展前景（jǐng）是（shì）十分可观的（de）。

既然盲盒市场是（shì）如此的大，自然（rán）也（yě）是（shì）商家们借势营销的好机（jī）会（huì）。下面，就来给大家说说如（rú）何策划线上盲盒（hé）h5活动。

一、降（jiàng）低用户（hù）参（cān）与（yǔ）门槛

企业为了让盲盒（hé）营销尽（jìn）可能辐射更（gèng）多人，会想办（bàn）法（fǎ）优（yōu）化规则和传播（bō）路径，降（jiàng）低金额（é）、时间、脑力等参与成本。

在金融行业，线上H5盲盒营销也逐渐兴起，某银行客（kè）户以盲盒营（yíng）销提（tí）升业务指标，并通过多期迭代实现阶段性（xìng）目标达成。银行用户只需关注银行（háng）公（gōng）众（zhòng）号，按发布的盲（máng）盒链接和游戏玩（wán）法，首次支付1分钱验证绑卡就可获得随机（jī）最高（gāo）10元微信红包及线上（shàng）奖品双向（xiàng）奖励，超低成本（běn）吸引用户先底门槛参与进来。并且设定了关（guān）注者若转发分享（xiǎng）后还可以增加（jiā）一（yī）次拆盲盒的机（jī）会（huì）。此次营（yíng）销活动以盲盒营（yíng）销为前头兵，搭配行方一（yī）系列的营销手（shǒu）段，大幅提升公众号关注数、绑卡（kǎ）和动账等业务数（shù）据。

二、提高用（yòng）户专属（shǔ）感

“定（dìng）制款、联名款、钻石（shí）会员专享款（kuǎn）......”这（zhè）些营销概念在零售商（shāng）品（pǐn）中已经屡见不鲜。比（bǐ）如消（xiāo）费者（zhě）在（zài）在线（xiàn）下门店内消费就可（kě）以累积会员积（jī）分，累积到一（yī）定等级后，店员（yuán）会为你直接发放专属惊喜福利。同样的（de）概念，线（xiàn）上（shàng）模式采（cǎi）用会员（yuán）等级划分（fèn），不同等级会员在盲（máng）盒（hé）营销（xiāo）中消（xiāo）耗（hào）积分可得到的专属（shǔ）福利（lì）各有不同，还可以加入（rù）专享优惠券（quàn）、积分加钱购等玩法，可以帮助企业实（shí）现多个目标（biāo），如：积分消（xiāo）耗、GMV提高、复（fù）购率（lǜ）及客单（dān）价提（tí）升、清库存等，这些（xiē）都是我们（men）在做H5开发的时候（hòu）可以实现的。

三（sān）、掌握用户情绪

盲盒是一种将直（zhí）接销（xiāo）售商品包装为销售感情的方式。用户在选盲盒时充满（mǎn）未知（zhī），当打开后（hòu）不确（què）定性带来的刺激感转化为确定结（jié）果带来的满（mǎn）足感时，用户的心理感受甚至（zhì）比直接给他结果更加（jiā）好。无论抽到的奖励是否是用户（hù）心怡的，此时，好奇心和好胜（shèng）心大概率（lǜ）会驱使用户（hù）继续投入。

三（sān）只松鼠携（xié）手推（tuī）出的（de）盲盒营销活（huó）动“国（guó）潮（cháo）新国货，开盒百分百必（bì）得”，就是以抽盲盒为噱（xué）头，以品牌大IP为手办（bàn）形象（xiàng），加入（rù）商品（pǐn）优（yōu）惠券（quàn）的透（tòu）出，在拉新入会的同时提前锁定消（xiāo）费者的核销表现，以此进行用户划分，方便（biàn）后续的（de）用户精细化（huà）运营。在活（huó）动策划过程中，乐鱼和蓝橙互（hù）动发现在（zài）线上（shàng）环境，品牌营（yíng）销手段（duàn）令人眼（yǎn）花，用户群体的注意力也（yě）极其短暂（zàn），单盲盒H5游戏可能逐渐（jiàn）无法对消费者产生强烈（liè）的吸（xī）引力（lì）。为了（le）强化用户期待并且满足用户及时止损的心理（lǐ），我们在玩法中加入了许愿（yuàn）池、反悔（huǐ）卡（kǎ）的设（shè）定，提（tí）高活动的可玩性。活动（dòng）自上线（xiàn）以来，达成了百万销售额，参与率及转化率创同类型活动新高。

最后（hòu），虽然（rán）买潮流（liú）盲盒的大部分是年轻群体，但是盲盒H5营（yíng）销（xiāo）显然是适合所有用户群体。只要商家们找对盲盒营销的方法，结（jié）合企业特（tè）点，就（jiù）可以达到为品牌推广宣传（chuán）的效果（guǒ）。