一些商家精心制作了一个（gè）H5游（yóu）戏，但游戏（xì）上线后却发现，这个（gè）游戏远远没有（yǒu）达到（dào）预期的推广效果。其实这个（gè）问题（tí）的关键（jiàn）就在于没有一套（tào）好（hǎo）的营（yíng）销推广方案，帮助商（shāng）家（jiā）提高品（pǐn）牌（pái）宣传的效（xiào）果。下面，乐鱼和蓝橙互动就来告诉大（dà）家怎样做H5品牌推广营销。

一、产品故事（shì）化

H5本身是一（yī）个（gè）信息承（chéng）载和传达的（de）工（gōng）具，你不能把它想得（dé）多么（me）伟大。想要让信息能快（kuài）速传播，就（jiù）必须让信息会说话，有人性在里（lǐ）面（miàn）。讲故事（shì）是让信（xìn）息快速（sù）传达的最好方式。你要（yào）将品牌故事融入H5，借（jiè）助H5的技（jì）术优势（shì）将品牌（pái）价值（zhí）文化理（lǐ）念（niàn）传达给用户，让（ràng）其永久的记住你，这才是关键。一加在推广新（xīn）手机的H5中，就很（hěn）好的将个性、坚持、品质的（de）一加竹质（zhì）手机的品牌理念融入到韩寒的简历，结果（guǒ）这个（gè）H5火（huǒ）爆了整个朋友圈（quān）。

二、内容场景化

事实上，场景化和故事融（róng）合在一起会更加形（xíng）象，但这里我把它单独阐述。场景就是我们生活的家里（lǐ）、写字（zì）楼、餐饮（yǐn）、电（diàn）影院、商场、公交（jiāo）地铁、节假（jiǎ）日等这些场所和情景。而H5的设置中融入这些（xiē）场景，一是让用户能在（zài）参与中，找到熟悉感以更（gèng）容易（yì）地接（jiē）受里面的信息（xī）。二是最重要的，场景承载的品牌信息（xī），能让用户在以后（hòu）的某个特（tè）定场所里，唤起（qǐ）他们的认知，从而加深用（yòng）户（hù）对品牌的印象。我（wǒ）们总（zǒng）是对自己熟悉的东西感兴趣，没有用户会冒险接受未知信息。所（suǒ）以场景化H5的设置能让品牌更久（jiǔ）地驻扎在用户（hù）心里（lǐ）。

三、产（chǎn）品强互（hù）动

场景化与故事化，在某种程度上已经确定用户能快速接受（shòu）H5承（chéng）载的（de）品牌信息。但要加（jiā）深他们对（duì）品牌的印象，那么在H5开发时要（yào）让这些场景生动起来（lái），最好能（néng）还原现实（shí）场景，比如现在流行的AR、VR就是在行使（shǐ）这样的功能。场景现实（shí）化、加入互（hù）动机制，能让用户进一步感知体验H5宣传（chuán）的品牌产品，提高对产品的（de）购买欲（yù）望。苏泊（bó）尔“谁先住进（jìn）你新房（fáng）”的H5，在设置（zhì）中将空气（qì）净（jìng）化器能吸怪味的产品（pǐn）功能，很（hěn）好地融入到互动机制中（zhōng），用户点击（jī）长按吸怪味，整（zhěng）个页面就（jiù）像净化（huà）器在工（gōng）作，配合场景设（shè）计，让用户有种身临其境的感（gǎn）觉。 

四、用户参与感

真正能（néng）让品牌走（zǒu）入用（yòng）户内心（xīn）的H5是让用户（hù）参与进来深（shēn）入感（gǎn）知，虽说微信的参与感已（yǐ）被说烂，但是它们用（yòng）微信营销推广工具是（shì）不错的，拥有能让用户（hù）参与体验的H5会更（gèng）加有趣（qù）和让用（yòng）户喜爱。你（nǐ）可以结合产（chǎn）品本身的（de）特性以及（jí）用户的喜好进行参（cān）与机制的设置。优衣库为推广春季新装，推出了（le）自（zì）主（zhǔ）拼装H5游戏，就是让用户过一（yī）把购买前为（wéi）自己装扮的体验，同（tóng）时满足用户的创造表现（xiàn）需求。

五、具备社交性

当然（rán），要让品牌能（néng）传播得更远（yuǎn）还需在（zài）H5上融入（rù）社交（jiāo）性，借助用（yòng）户的社交关（guān）系链传播。社交（jiāo）需求是用户存在社（shè）交媒体的核心，通常用户会通过谈资、帮助、比（bǐ）较、炫耀、窥视等与好友维持或促进社交关系。因此，在H5设计中（zhōng），应融入这些能（néng）让用户分享的（de）动机（jī）。如（rú）果（guǒ）你是土豪想用（yòng）钱来促使用户转发（fā），效果是（shì）有的，但（dàn）是给你带来的是一堆无用的数据。因为那不是促使用户（hù）分享的真正动机，品牌就自（zì）然不会被记住。

一个好的H5营销（xiāo）活动，能够吸（xī）引用户前来点击，再（zài）加（jiā）上现在的企业对H5宣传能力愈（yù）加地青睐，因此近些年来（lái）做（zuò）H5定制开发的企业（yè）也越来越多，让H5的质量有所（suǒ）提升，更能实现（xiàn）营（yíng）销（xiāo）推广。