商家在（zài）积累粉丝的（de）过程中，需要时常推出一些（xiē）会（huì）员（yuán）活动，让（ràng）会员用户在活动（dòng）中（zhōng）享受优惠（huì）、领取（qǔ）奖品，提升对品牌的认可（kě），而一些非会员用户（hù）也会被（bèi）活动所（suǒ）吸引成（chéng）为新会员。下面，蓝（lán）橙互动（dòng）就给大家（jiā）分（fèn）析一下江南布（bù）衣（yī）的（de）会员节H5活动策划，看看会员节活动该（gāi）怎么（me）做。

1、活动背（bèi）景

6月是江南布衣品牌会员节（jiē），江南布衣根（gēn）据自身品牌定位以及（jí）目标用户的属性。借助热门（mén）桌游《大富（fù）翁》的（de）游戏玩法，改编一款满（mǎn）足用（yòng）户兴趣的大富翁H5游戏。

2、活动入口

为提升会员用户的活动参（cān）与（yǔ）率以及获取更多新会员，为H5活（huó）动设（shè）置了（le）多（duō）个入口，提升活动（dòng）参与人数。活动入（rù）口包括公众号推文（活动（dòng）期间供（gòng）推送两次）、广告渠道、新会员邀请、朋友圈（quān）分享海报及链接等（děng）。

3、游戏玩法（fǎ）

会员（yuán）用户进入（rù）H5活动，首先要选择人物（wù）形象，每个人物形（xíng）象分别代（dài）表品牌旗下的一（yī）类（lèi）产品。然后进（jìn）入一幅2.5D大富（fù）翁地图中，基本流（liú）程就是用户通过摇骰子来（lái）控制游戏角色的前进，游（yóu）戏角色到达不同的格（gé）子（zǐ）上会触发相应的事件获取游戏道具，最终用户可靠收集的游戏道具（jù）进行抽奖。初始骰（tóu）子使用完后，用户（hù）可通过每日任务来获取（qǔ），从而丰富（fù）活动宣传和品牌推广的渠道。游戏（xì）将统（tǒng）计（jì）用户游戏圈数，并进（jìn）行排名。

非会员（yuán）用户进入（rù）H5活动后，需要新注（zhù）册（cè）成（chéng）为会员才可继续参与大富翁（wēng）H5游戏。H5页面中（zhōng）有注册入口链接，引导用户注册会员，提升商家会员（yuán）粉丝数量。

4、分享（xiǎng）裂（liè）变（biàn）

虽然设置了多个活动入口（kǒu），但（dàn）活动传播的主要方（fāng）式还是来源于用户的裂变（biàn）分享。促进用户分享的裂（liè）变方（fāng）式有：引导用户邀请好友参与（yǔ）游戏，以此（cǐ）进行（háng）好友间（jiān）的分享传播（bō）。在每日（rì）任务中添加分享任务，用（yòng）户为了获取更多骰子而分享活动页面（miàn），吸（xī）引更多（duō）用户参与。

5、活动（dòng）奖（jiǎng）励

奖励不仅是吸（xī）引用户参与活动的因素，也是（shì）促进销售转化的方（fāng）法。活动奖（jiǎng）励以优惠券为主，通过不同（tóng）等级的（de）优惠券，促进用户线下到店消费。然后是少部分的排名奖励，为（wéi）各类实（shí）物奖励，用于促进用户参与。

总的来说，会员节（jiē）营销活动与（yǔ）常（cháng）规的营销（xiāo）活（huó）动一样，都是（shì）以品牌宣传（chuán）和促（cù）进购买（mǎi）为目的，但会（huì）员（yuán）节活（huó）动更倾向于会员用户这一身份，让会员用户感受品牌对自身的重视，提升用户好感，从而实（shí）现会（huì）员粉丝（sī）运营的效果。