汽车行（háng）业是我国国民经济发展中非常重要的支柱产（chǎn）业之一（yī），截止现在我国市场（chǎng）上大约有超过上（shàng）百家的汽车品（pǐn）牌，并且近年来小（xiǎo）米、华（huá）为、苹（píng）果等互联网企业也（yě）纷纷开始进军汽车行业。但这（zhè）并不意味着（zhe）我国汽车市场仍（réng）有较大的发展前（qián）景，事（shì）实上由于（yú）我国的公共交通非常发（fā）达（dá）加上疫（yì）情和外部因素对经济和（hé）油价的影响，我国目前汽车行业发展并不乐观。

据统计在2020年（nián）我国110家汽车企业中（zhōng）前排名前15的品牌已经瓜分了70%的汽车市场，剩下的30%又被15-30名之前（qián）的企业占（zhàn）据多数（shù），而最后那（nà）一批企业（yè）只能（néng）苟延（yán）残喘，甚至部（bù）分企业已经名存（cún）实亡。其（qí）实早（zǎo）在18年我国汽车行业（yè）就开始了负增长，但面临（lín）如（rú）此窘迫的市（shì）场环（huán）境每年仍（réng）有（yǒu）上百（bǎi）亿的（de）资金流入企业行业，大（dà）家都想在（zài）这有限的蛋（dàn）糕上分一（yī）杯（bēi）羹。

那么一般的汽车企业（yè）就活不（bú）下去了（le）吗？如（rú）果光（guāng）看数据的话好像的确是这样，小（xiǎo）编甚至很难想像我国居然有这么多企业品牌，而（ér）且大部分品（pǐn）牌很多人可能都（dōu）没有听说过。到头来还是（shì）归结为几（jǐ）个字“品牌知名度不（bú）高”，现实就是（shì）如此，知（zhī）名的品牌越来（lái）越好，不出名（míng）的品牌渐渐消失。那么，有没有一种方式能（néng）够让提（tí）高（gāo）汽车品牌知名度呢，增加（jiā）汽车的销（xiāo）量呢？其实H5游（yóu）戏就是一个非常不错的选择。

长城汽车在我国汽车领（lǐng）域中一直处于中游偏下的位置（zhì），但是长（zhǎng）城汽车的（de）知名度却要高（gāo）于很（hěn）多排在他前列的品牌。根据（jù）数据统计，即使是（shì）在汽车行业陷入（rù）困境的（de）2020年，长城汽车的毛利润（rùn）率远远高于上汽（qì）、一（yī）汽这种一线品（pǐn）牌。这不（bú）光（guāng）是因为长（zhǎng）城汽（qì）车面（miàn）向的（de）普通大众，价（jià）格实惠用户消费的起（qǐ），更是因（yīn）为长城汽（qì）车在营销（xiāo）方面有很多有效的投入，就比（bǐ）如说下面这个找不同玩法的H5游（yóu）戏【橙红大侦探，邀（yāo）你来（lái）探案】，一经上线（xiàn）就（jiù）收获了不错的粉（fěn）丝数量。

该H5游戏背景是：市民H惊（jīng）奇突（tū）然多日不回家，用户（hù）搜（sōu）集线索调查（chá）他不回家的原因。是为什（shí）么（me）不回（huí）家呢？是被（bèi）长（zhǎng）城汽车吸引了吗？进入游戏我们即可获得答案（àn）。游戏共分为六关，用户通过（guò）对比（bǐ）上下两张图找（zhǎo）出途（tú）中的不同之处（chù）来获取（qǔ）市民H的线（xiàn）索，每张图中（zhōng）都有长城哈弗的身影，最后解密完成后，原来是市民H开着刚（gāng）买的长城汽车到处炫（xuàn）耀呢！用户（hù）在通关后会根（gēn）据通关时间来评分，生成评分海报，海报中有二维码，邀请好（hǎo）友（yǒu）扫码二者可以进行PK。在（zài）海报页面长（zhǎng）城（chéng）汽车还为参与用（yòng）户组准备了（le）抽奖环节，在该环节中（zhōng）先是通过（guò）大侦探的描述告诉（sù）我们长城（chéng）哈弗SUV有什么优点，用户在（zài）输入（rù）手机号并填写是（shì）否考虑（lǜ）哈弗SUV就可以抽奖了。

我们来具（jù）体（tǐ）看一下这个案例，其（qí）实可以发现（xiàn）该（gāi）H5设计（jì）的非常（cháng）巧妙（miào），以故事的形式（shì）来串联整个流程（chéng），用户在（zài）体验（yàn）游戏的时候（hòu）就是在看一个故事。游戏以找不同为（wéi）主（zhǔ）要玩法，每张（zhāng）图中我们都可以看到长城汽车的影子（zǐ），并（bìng）且在（zài）两张图中（zhōng）必定有一处不同（tóng）是在汽车身上面非常隐蔽，用户想要在有限的时间内通关就（jiù）必须仔细观察（chá）图片，也（yě）就少不了对汽车的观察，感兴（xìng）趣的人自然就被（bèi）汽车所吸引了。最后生成数（shù）据（jù）海报，吸引用户PK，让普通的找茬游戏增添了竞技性和可玩性。

长城汽（qì）车（chē）推（tuī）出（chū）的H5游戏（xì）是在营（yíng）销上的一种尝试（shì），其实早（zǎo）在2017年由于长（zhǎng）城（chéng）汽车试（shì）图冲击高端品牌的失败和对营销、研发的投入（rù）持续增加直接拖累了净利（lì）润（rùn）率，导致长（zhǎng）城汽车不（bú）得（dé）不从营销（xiāo）成本入手，谋求一（yī）种新的低成本高效果的营销方式，对比与高成本的电视广（guǎng）告、地铁站牌，H5游戏的营销（xiāo）成本可以说是极低的，大家都（dōu）在尝（cháng）试，幸好长城汽车在这一次选择（zé）对（duì）了。

其实（shí）不只是（shì）长城汽车这种中低端品牌，像通用这种汽车（chē）巨头早在H5诞生之初就发现了它的营（yíng）销价值，每（měi）年（nián）都会推出一（yī）些H5游戏来进行吸引新用户，积少（shǎo）成多也是一种目光（guāng）远（yuǎn）的营销方（fāng）式。不（bú）同于其他汽车（chē）在2020年的惨淡，通（tōng）用（yòng）汽车的（de）营（yíng）销（xiāo）额不仅没有下降反而增加了14个百（bǎi）分点。小编不（bú）由联想到通用旗（qí）下的雪佛兰在19年联合（hé）国（guó）家宝藏推出的（de）《千里江山图》H5，已经发（fā）布就惊艳众人，获得了巨大的流量，那这二者有（yǒu）联（lián）系嘛？在营销（xiāo）领域一切以流量（liàng）为主，H5的（de）火爆（bào）增加了流量，流量又（yòu）直接（jiē）体现在营销额上。

最有趣的是（shì），通用汽车在2020年销（xiāo）售（shòu）额增长后又（yòu）发布了一个《2020车联（lián）数据报告》H5，很难不让人相信，销售（shòu）额的增长与H5有直接（jiē）联系（xì），接下来我们就一起看一下（xià）这个（gè）H5。

该H5采（cǎi）用情景动画的模（mó）式，通过“凯迪拉（lā）克”、“别克”、“雪佛兰（lán）”的三（sān）位车主的故事以此（cǐ）致敬（jìng）每一位（wèi）平凡而荣耀（yào）的车主。用（yòng）户可以自（zì）行选择这三位车主的故（gù）事进行（háng）体验，这三个故事都是一些日（rì）常的（de）生活经（jīng）历，可能（néng）就发生了你或是周（zhōu）围的某个人身（shēn）上，非常（cháng）能引起用户（hù）的共（gòng）鸣（míng）。在体验（yàn）完所有（yǒu）故事（shì）后会（huì）生成海报（bào），在海报界（jiè）面有通用汽车2020车联数据报告。

上面乐鱼和蓝橙小编总共介（jiè）绍（shào）了两（liǎng）个不同汽车品牌对H5游戏的运用（yòng），虽然二者在营销策略、面向用户群体、品牌知名（míng）度等方面都有很大的不同，但可以肯定的是，H5游戏营销（xiāo）均（jun1）让两个品牌提高了一（yī）定的知名度，并且经受住了近年来汽（qì）车行业的（de）种种冲击。不过要说这些（xiē）企业目（mù）前的成就全靠H5，那（nà）明显是夸大其（qí）词（cí），更多（duō）的原因还是（shì）在于对市场的精准把（bǎ）控（kòng），对营（yíng）销工具的深度发掘，以及长时间的H5营销运（yùn）用于推广。